国家旅游局与山东省政府共同举办的2016中国旅游产业投融资促进大会暨国家重点旅游项目推介会在山东省济南市召开。
国家旅游局局长李金早作主旨讲话时说，党中央、国务院领导对旅游业发展和旅游工作高度重视，予以充分肯定、提出明确要求。习总书记指出“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”李克强总理提出“旅游产业不仅是服务业，它已覆盖一二三产业，本身就是综合性产业。”今年的政府工作报告明确提出“要迎接正在兴起的大众旅游时代”。党中央、国务院的部署，为我国旅游发展指明了方向。2015年，全国旅游业实际完成投资过万亿，同比增长42%，增幅比上年扩大10个百分点，高于全国同期固定资产投资和三产增速。在经济发展新常态下，要重新认识和界定旅游投融资的重要意义。促进旅游业投融资是大众旅游的新要求，是推进供给侧改革的新方向，是稳定经济增长的新动能，是创新旅游业发展方式的新动力。惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。今年是“十三五”的开局之年，国家旅游局将会同各方，形成合力，强化改革创新，全面开创大众旅游时代旅游投融资新局面，着力推进我国旅游业发展从“景点旅游”迈向“全域旅游”。
山东省省长郭树清在致辞中指出，近年来，山东省委、省政府高度重视旅游工作，坚持把旅游业作为战略性支柱产业来抓，同步推进各相关产业健康发展，推动旅游文化融合发展，旅游业综合竞争力不断提升。特别是2015年山东旅游消费投资逆势上扬，成为全省产业结构调整和经济转型的重要引擎。2015年接待游客6.6亿人次，旅游消费总额达到7062亿元，占生产总值比重11.2%，占服务业增加值比重24.7%。山东积极推进全域旅游、乡村旅游、厕所革命、旅游市场秩序、旅游投融资等工作并取得了明显成效。未来，山东旅游业蕴藏着无限商机，真诚地邀请大家到齐鲁大地多走走、多看看，广泛交流，加强合作，实现共赢。
李金早局长颁发第二届中国旅游产业杰出贡献奖颁奖(“飞马奖”)，郭树清省长颁发2015年度中国百强旅游投资企业奖牌。会上，国家旅游局与国家体育总局、中航工业集团、招商银行、浙商银行等4家单位签署合作协议，国家旅游局党组成员刘金平主持，副局长吴文学签约。国家旅游局副局长吴文学、山东省副省长季湘绮参加国家重点旅游项目推介会并致辞。
大会以“为美丽寻找资本、以改革引领发展，迎接大众旅游新时代”为主题，邀请知名金融家、企业家和相关部门代表，为旅游产业发展建言献策，发表真知灼见。其中，嘉宾演讲环节由中国国际经济交流中心副理事长魏建国主持，邀请国家体育总局副局长冯建中、港中旅集团董事长张学武、中国农业发展银行副行长鲍建安、中国工商银行副行长胡浩、浙江横店圆明新园有限公司董事长徐文荣发表演讲。
会上还发布了《2015年全国旅游业投资报告》、《中国旅游上市企业发展报告（2015）》和《2016全国优选旅游项目名录》。
重点旅游项目推介会上，中航工业集团、昌睿文化投资控股有限公司等12家单位推介了重点旅游项目，15个重点旅游项目合作双方进行了现场签约。
全国部分省区市政府分管旅游工作的负责同志，国家发改委、财政部、证监会及部分金融机构代表，各省区市旅游部门主要负责人和部分旅游企业代表参加会。